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该集团还在西班牙、德国和美国的一些门店试点
发布日期 : 2018-09-20 浏览次数 : 编辑:admin

  原标题:榜单自建网站依旧是LVMH集团首选;ZARA新开的快闪店有什么花头?

  法国奢侈品集团LVMH 1月25日公布了2017财年的核心财务数据,由于中国市场需求回暖,集团的销售与利润均实现了大幅度的增长。财报公布后,LVMH 股价大涨。

  LVMH首席执行官兼董事会主席 Bernard Arnault 在财报公布后的投资者会议上详述了集团未来的线上业务战略.他认为,过快发展线上业务将有损集团旗下奢侈品牌的声誉:“我们计划在2018年继续投资数字技术,但我们需要谨慎行事,不能为此降低产品的定位。”

  Bernard Arnault声称,LVMH 旗舰品牌 Louis Vuitton是为数不多坚持正价销售的奢侈品牌,很多其他品牌虽然称不会打折但却在折扣零售店销售产品。

  他谈到:“尽管拓展多渠道保证了销售收入的稳步增长,但对于我们来说并不是明智之举。我们在品牌声誉方面向来保持谨慎。” 其言下之意,Louis Vuitton 的线上销售将仅限于品牌官网、LVMH旗下巴黎奢侈品百货 Le Bon Marché线月刚刚推出的多品牌电商网站 24 Sèvres。

  因此,LVMH旗下品牌几乎所有的线上销售额都由集团自己的电商渠道贡献。据 LVMH首席财务官 Jean-Jacques Guiony介绍,2017财年LVMH的线亿美元,仅占总销售的 5%。

  即便是实体零售方面,LVMH 旗下品牌对销售渠道的选择也非常严格,Bernard Arnault 认为这是首选的零售战略,但实际上很难贯彻到 LVMH旗下所有品牌,比如,Marc Jacobs 和 Céline 等几个品牌均在其他多品牌零售店销售。他表示,Dior 品牌将解除与批发合作伙伴的业务关系,改为与 Louis Vuitton相仿的全直营销售模式。

  意大利奢侈品集团 Ermenegildo Zegna (以下简称为 Zegna )对外称宣布收购了来自意大利羊毛面料发源地、北部小镇 Biella 比耶拉的制帽商 Cappellificio Cervo S.r.l ,使其免于被清算的命运。但具体收购金额并未予以透露。

  Cappellificio Cervo S.r.l 源于 1897年由 Biella 当地大师级制帽工匠成立的合作社,距今已有超过 120年的历史,主要从事男女帽的设计、生产及销售。

  杰尼亚集团 CEO Ermenegildo Zegna 表示:“此次 Zegna 通过收购与 Cappellificio Cervo S.r.l 合作,不仅仅是为了响应帽子重返时尚流行的趋势,也是为了更好地为保持‘意大利制造’的活力而做出我们的贡献。”

  西班牙快时尚品牌 Zara 首家针对线上订单(线上下单、线下提货)的快闪店于最近亮相英国伦敦,旨在通过高科技手段提升消费者的购物体验。

  这家快闪店位于伦敦 Westfield Stratford 购物中心,面积约200平方米,开放时间为1月26日到5月,在此期间 Zara 位于该商场的旗舰店正好在翻新当中。

  快闪店将陈列 Zara 部分编辑精选的男女装,供消费者直接在店内实现在线下单。当日下午两点前下单,订单当日可送达;两点后下单,次日送达。

  Zara 快闪店的另一大亮点是便捷的蓝牙支付系统,店员只需拿着移动设备就可以随时帮助消费者购物。此外,该店也支持退换货服务,同时加载 RFID(无线射频识别)技术为消费者提供产品推荐服务。消费者只需扫一下电子标签就能获取商品的更多信息,同时也可获取更多的搭配建议。

  2016年7月开始,ZARA的母公司Inditex 旗下品牌在西班牙的所有门店均实现了移动支付方式。同时,该集团还在西班牙、德国和美国的一些门店试点互动式更衣室、自助结账区等创新服务,目的是了解消费者对于门店高科技应用的反馈态度。

  法国奢侈品牌 Christian Dior(以下简称 Dior)宣布在巴黎蒙田大道(Avenue Montaigne)开设了第一家眼镜单品专卖店,毗邻其历史悠久的品牌旗舰店。这也是高级时装界第一家品牌眼镜专卖店。

  门店内采用现代装饰风格,陈列着 Dior 和 Dior Homme 全系列的太阳镜和光学眼镜,另也销售存放眼镜的盒子、皮质保护袋和刻有 Dior logo 的眼镜陈列架。

  这家眼镜单品店的开业传达了一个清晰的信息, Dior 正在加紧对其眼镜业务分销的把控,并将该类别的产品调整至与品牌其它产品相当的高端定位。这也反映了 Dior 提升和个性化其客户服务的趋势。

  Dior 表示,在这家店里,经验丰富的配镜师团队随时为顾客提供建议,提供验光服务并安装高质量的镜片,还会提供专属的眼镜设计和复古产品。

  市场咨询公司 Euromonitor International 研究主管 Jorge Martin 认为:“眼镜这类产品的分销变得越来越重要。品牌越来越关注通过自己的官网或可以控制的零售分销商、 精品店或高端百货商店来销售眼镜,以保持品牌形象的高度一致。”返回搜狐,查看更多